05 Okt 2021 · 6 min read

So könnten NFTs die Fernseh- und Filmindustrie verändern

Source: Adobe/Anna
  • "NFTs bieten ein starkes Wertangebot als alternative Einnahmequelle und als digital-native Publikumsbindung."
  • "Jede große Produktionsfirma prüft die Nutzung von NFTs.
  • NFTs könnten das Recht gewähren, über die nächste Staffel einer Fernsehserie abzustimmen oder Zugang zu speziellen Inhalten zu erhalten, die nur von NFT-Inhabern gesehen werden können.

Nicht-fungible Token (NFTs) haben bereits die Musikindustrie erobert, und nun wenden sie sich auch dem Film- und Fernsehsektor zu. Ein Beispiel: Die Zeichentrickserie "Stoner Cats" hat Ende Juli 8,4 Mio. USD durch den Verkauf von NFTs (die den Inhabern das Exklusivrecht zum Ansehen von Episoden gewähren) eingenommen und war in nur 35 Minuten ausverkauft.

Dies ist nur der Anfang, denn Branchenvertreter, die mit Cryptonews.com sprechen, sagen, dass immer mehr Film- und Fernsehstudios beginnen, sich mit NFTs zu beschäftigen. Tatsächlich schloss sich das globale Produktionsunternehmen Enderby Entertainment im Juni mit CurrencyWorks zusammen, um VUELE zu gründen, die erste Plattform für die Betrachtung und den Vertrieb von NFTs in Spielfilmlänge.

Und für viele in der Krypto- und Fernsehfilmindustrie könnten NFTs nicht nur eine neue, lukrative Quelle für Waren darstellen, sondern auch dazu beitragen, diese Industrie auf neue Weise zu gestalten. Dazu gehört, dass kleinere Indie-Produktionsfirmen ihre Finanzierung sichern können und dass die Zuschauer mit Hilfe von NFTs unter anderem über die Entwicklung der Handlung abstimmen können.

"Ein starkes Wertversprechen"

"Wie in jedem kreativen Sektor, sei es Film, Fotografie oder Musik, bieten NFTs ein starkes Wertversprechen als alternative Einnahmequelle und digitales Publikumsengagement", sagt Alex Salnikov, Mitbegründer und Produktchef von Rarible.com.

Salnikov räumt zwar ein, dass die NFT-Branche noch in den Kinderschuhen steckt, bestätigt aber, dass immer mehr Unternehmen aus traditionellen Branchen - einschließlich Film und Fernsehen - mit NFTs experimentieren und diese als Geschäftskomponente validieren.

Er erinnert daran, dass gerade in diesem Jahr der erste Oscar-nominierte Film als NFT veröffentlicht wurde, während Mediengiganten wie Fox damit begonnen haben, Investitions- und Baumöglichkeiten in diesem Bereich zu erkunden. 

"All diese Aktionen haben einen Dominoeffekt: Sie beeinflussen andere wichtige Akteure in der Branche, NFTs auszuprobieren, während angehende Künstler und Kreative noch mehr dazu inspiriert werden, dieses neue, aufregende Medium zu erkunden", sagte er gegenüber Cryptonews.com.

Salnivok weist auch darauf hin, dass Rarible selbst einen NFT-Verkauf des preisgekrönten Regisseurs Michael Beets veranstaltet hat, um Geld für den weltweit ersten Dokumentarfilm zu sammeln, der von Flüchtlingen in aller Welt live gedreht wurde. Dies mögen nur bescheidene erste Schritte sein, aber nach Ansicht einiger Vertreter der NFT-Branche signalisieren sie eine bevorstehende weitreichende Veränderung in der Fernseh- und Filmwelt.

"Jede große Produktionsfirma prüft den Einsatz von NFTs, um das Engagement der Fans zu steigern und neue Einnahmequellen zu erschließen. Die Lizenzvereinbarungen für Filme sind komplex, daher hat es einige Zeit gedauert, die richtigen Wege zur Implementierung zu finden, aber wir erwarten, dass NFTs, sobald das geklärt ist, ein großer Teil des Fan-Erlebnisses für Filme werden", sagte Wes Levitt, Head of Strategy bei Theta Labs, dem Unternehmen hinter Theta Network (THETA), einem Blockchain-gestützten Video-Streaming-Netzwerk.

Zach Burks, CEO und Gründer von Mintable, bestätigt dieses Bild des wachsenden Interesses an NFTs in der Film- und Fernsehindustrie und deutet an, dass sich die meisten auf die eine oder andere Weise beteiligen werden.

"Ich denke, wir haben bereits gesehen, wie sich Fernsehstudios und Produktionsfirmen kopfüber in NFTs stürzen. Von CNN über Fox bis hin zu Indie-Studios gibt es bereits eine Menge Aktivitäten in diesem Bereich", erklärte er gegenüber Cryptonews.com.

Burks sieht Stoner Cats als Beispiel dafür, wie populär NFT-basierte oder -assoziierte Sendungen werden könnten, da die Serie so erfolgreich gestartet ist. In der Tat hat die Show - in der Ashton Kutcher, Chris Rock und Jane Fonda mitspielen - bereits ihre erste Folge veröffentlicht, und weitere werden folgen. 

Mehr Kontrolle und engerer Kontakt

Wie bereits erwähnt, müssen potenzielle Zuschauer Stoner Cat NFTs kaufen, um Zugang zu den Episoden zu erhalten, wobei jede NFT 0,35 ETH (über 1.000 USD zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels) kostet. Ein solch hoher Preis deutet darauf hin, dass NFTs für Fernseh- und Filmgesellschaften sehr lukrativ werden könnten.

"Der erste und einfachste Anwendungsfall ist der, den die meisten Leute sehen: digitale Sammlerstücke wie ikonische Filmszenen, NFTs, die berühmte Charaktere oder Gegenstände aus Filmen darstellen, und andere passive Beispiele", sagte Wes Levitt.

Über diesen offensichtlichen Anwendungsfall hinaus gehen die meisten Vertreter der Kryptowirtschaft und des NFT-Sektors jedoch davon aus, dass sich mit der Zeit weitere interessante Einsatzmöglichkeiten ergeben werden. Für Cameron Chell, den geschäftsführenden Vorsitzenden von CurrencyWorks und Co-Leiter von VUELE, werden NFTs Produktionsfirmen mehr Kontrolle über die Finanzierung ihrer Arbeit geben und sie gleichzeitig in engeren Kontakt mit ihrem Publikum bringen.

"Unsere Plattform ermöglicht es einer Produktionsfirma, für sich selbst zu werben. Sie können entscheiden, wie viele NFTs ihres Films sie vertreiben wollen und ob sie ihn mit exklusiven Inhalten wie Artwork oder Hinter-den-Kulissen-Material verpacken wollen", erklärte er gegenüber Cryptonews.com.

Chell verrät auch, dass die Filmemacher mit VUELE die volle Kontrolle über den Preis und den Zeitpunkt der NFT-Drops haben. Darüber hinaus werden sie wahrscheinlich zu einem nützlichen Marketinginstrument, das es den Produktionsfirmen ermöglicht, "über die Wünsche ihres Zielpublikums auf dem Laufenden zu bleiben".

Einige Beobachter vermuten jedoch, dass NFTs nicht nur neue Einnahme- und Finanzierungsquellen erschließen, sondern auch zu neuen, aufstrebenden Formaten und Erfahrungen in der Fernseh- und Filmindustrie führen werden.

"Die wirklich spannenden Anwendungsfälle stecken noch in den Kinderschuhen; man denke nur an NFTs, die das Recht gewähren, über die nächste Staffel einer Fernsehserie abzustimmen, oder an den Zugang zu speziellen Inhalten, die nur von NFT-Inhabern gesehen werden können. Auf dieser nächsten Stufe des Fan-Engagements wird die Nachfrage nach NFTs in die Höhe schnellen und die Art und Weise verändern, wie Fans mit ihrer Lieblings-IP interagieren", so Wes Levitt.

Auch Alex Salnikov geht davon aus, dass sich die Verwendung von NFTs in Hollywood mit der Zeit weiterentwickeln wird.

"In naher Zukunft erwarte ich, dass mehr Fernsehserien und Filme NFTs nutzen werden, um einzigartige digitale Inhalte zu verbreiten, die sich auf den jeweiligen Film und die Serie beziehen, und mit Zusatzangeboten wie Erlebnissen, physischen Gütern und exklusiven Inhalten experimentieren. Im weiteren Verlauf könnten wir Dinge sehen wie TV-Vorführungen in Metaversen, NFTs, die sich mit der Entwicklung von Serien verändern, und On-Chain-Abstimmungen über die Zukunft von Charakteren", sagte er.

Für Zack Burks werden NFTs mehr als nur ein Zusatz oder eine Ergänzung für Fernsehen und Film sein und schließlich zu etwas aufsteigen, das die Produktion von Produktionsstudios vorantreibt oder weiterentwickelt.

"NFTs sind sehr sinnvoll, wenn es um Fernsehen und Film geht. Ein sehr interessanter Moment, auf den ich warte, ist, wenn ein Studio eine NFT in einer Weise verwendet, die mit dem geistigen Eigentum der Produktion zusammenhängt - das wird aufregend", sagte er.

Cameron Chell von VUELE ist ebenfalls der Meinung, dass NFTs eine neue Art der Verbreitung und des Genusses von Filmen sein werden, nicht zuletzt, weil sie einen Anreiz für den Besitz digitaler Medien bieten, nachdem diese durch jahrelanges Streaming entwertet wurden. Anstatt sich beispielsweise nur an einen traditionellen Verleiher oder Streaming-Dienst zu wenden, ermöglicht VUELE den Studios oder Verleihern, sich mit den von CurrencyWorks entwickelten digitalen Sammlerstücken direkt an die Fans zu wenden.

"NFTs bieten neue Möglichkeiten für Filmschaffende, tiefere und sinnvollere Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen", so Chell abschließend.

____
Folgen Sie unseren Affiliate-Links:

Kaufen Sie Ihre Kryptos auf PrimeXBT, der Handelsplattform der nächsten Generation

Sichern Sie Ihre Kryptos auf Wallets wie Ledger und Trezor

Machen Sie Ihre Krypto Transaktieren anonym mit NordVPN