UK-Regulierungsbehörde rügt Arsenal FC-Fan-Token-Werbung

Source: AdobeStock / fifg

Der Londoner Fußballverein Arsenal FC hat den Zorn der britischen Werbeaufsichtsbehörde Advertising Standards Authority (ASA) auf sich gezogen, weil er "die Unerfahrenheit der Verbraucher in Bezug auf Kryptoassets ausnutzt", wie die Behörde es nennt.

Die Aufsichtsbehörde verbot Facebook- und Website-Beiträge, in denen die Fußballmannschaft für Fan-Token warb.

Im vergangenen Juli hatte der FC Arsenal seine Partnerschaft mit dem Blockchain-Anbieter Chiliz zur Einführung des Fan-Tokens AFC auf der App Socios.com bekannt gegeben und die Posts im darauffolgenden Monat veröffentlicht.

Laut ASA erklärte Arsenal, dass die Fan-Token Nutzwert-Token seien, die zur "Förderung der Fan-Beteiligung" eingesetzt werden und sich daher "wesentlich von Kryptowährungen unterscheiden, die virtuelle Währungen sind und als Zahlungsmittel verwendet werden". Darüber hinaus behaupteten sie, dass die Fan-Token keine spezifizierten Investitionen im Sinne des Financial Services and Markets Act 2000 seien, so die ASA.

"Darüber hinaus sagte Arsenal, dass die Fan-Token nicht über die Socios-App gehandelt werden konnten, als die Anzeigen den Anhängern des Clubs zur Verfügung gestellt wurden", heißt es in der Erklärung.

Die Erklärungen überzeugten die Aufsichtsbehörde nicht, die beschloss, ihre Entscheidung aufrechtzuerhalten und die Anzeigen und Werbemaßnahmen des Teams im Zusammenhang mit den Fan-Tokens zu verbieten.

"Wir haben anerkannt, dass die Anzeigen die Fan-Token nicht als Anlage- oder Finanzprodukt beworben haben. Das Produkt war jedoch ein Kryptoasset, unabhängig davon, wie es beworben wurde, und die Anzeigen enthielten keine Informationen darüber, dass [die Kapitalertragssteuer] auf Gewinne aus Investitionen in Kryptoassets zu zahlen sein könnte", sagte die ASA. "Wir waren daher der Ansicht, dass die potenziellen steuerlichen Auswirkungen für Verbraucher, die eine Investition in Kryptowährungen in Erwägung ziehen, nicht ausreichend deutlich gemacht wurden."

Die Aufsichtsbehörde teilte dem FC Arsenal mit, dass die Werbung in der beanstandeten Form nicht mehr erscheinen dürfe, und forderte den Verein auf, "sicherzustellen, dass seine künftige Werbung Investitionen in Kryptowährungen nicht verharmlost und die mangelnde Erfahrung oder Leichtgläubigkeit der Verbraucher nicht in unverantwortlicher Weise ausnutzt, indem sie nicht deutlich macht, dass auf Gewinne aus Kryptowährungen Steuern fällig werden könnten."

Ein Sprecher von Arsenal sagte der BBC, dass der Verein seine Verantwortung in Bezug auf das Marketing sehr ernst nehme und eine unabhängige Überprüfung der ASA-Entscheidung anstreben werde, "um mehr Klarheit über die aktuelle Position der ASA zu erhalten."

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