Match Group legt Krypto, Metaverse-Pläne für Tinder auf Eis
Der Online-Dating-Gigant Match Group ist mit einer seiner führenden Marken, Tinder, unzufrieden und legt daher seine früheren Pläne, den Dienst auf Kryptowährungen umzustellen und in das Metaverse-basierte Dating einzusteigen, auf Eis.
In einem kürzlich veröffentlichten Brief an die Aktionäre der Gruppe zeigte Bernard Kim, CEO der Match Group, eine vorsichtige Herangehensweise an die Integration der Dienste des Unternehmens in das Metaverse, trotz früherer optimistischer Ankündigungen und der Übernahme des Social-Networking-Unternehmens Hyperconnect im letzten Jahr für geschätzte 1,73 Milliarden US-Dollar.
Der CEO sagte, dass ein Metaverse-Dating-Erlebnis wichtig sei, um die nächste Generation von Nutzern zu gewinnen, fügte aber hinzu, dass,
“Angesichts der Ungewissheit über die endgültigen Konturen des Metaversums und darüber, was funktionieren wird und was nicht, sowie angesichts des schwierigeren operativen Umfelds habe ich das Hyperconnect-Team angewiesen, zu iterieren, aber derzeit nicht stark in das Metaversum zu investieren.
Gleichzeitig sagte Kim, dass die Match Group “diesen Bereich weiterhin sorgfältig evaluieren wird” und dass sie zu einem geeigneten Zeitpunkt, wenn wir mehr Klarheit über die Gesamtchance haben und das Gefühl haben, dass wir einen Service haben, der gut positioniert ist, um erfolgreich zu sein, einen Schritt nach vorne machen wird.
All dies kommt, nachdem Kim seine Enttäuschung über die Ergebnisse von Tinder im zweiten Quartal 2022 und das ins Stocken geratene Wachstum des Dienstes geteilt hat. Während der direkte Umsatz von Tinder im Jahresvergleich um 13 % gestiegen ist, räumte Kim ein, dass die Match Group im Berichtszeitraum “nicht in der Lage war, die Monetarisierungserfolge zu erzielen, die wir normalerweise liefern.”
“Die aktuellen Umsatzwachstumserwartungen von Tinder für die zweite Jahreshälfte liegen unter unseren ursprünglichen Erwartungen, was auf die enttäuschende Umsetzung verschiedener Optimierungen und neuer Produktinitiativen zurückzuführen ist”, so der CEO.
Kims Brief zeigt auch eine vorsichtige Herangehensweise an die Einführung dedizierter Token für seinen Hauptdienst und erklärt, dass das Unternehmen nach den “gemischten Ergebnissen” beim Testen von Tinder Coins beschlossen hat, “einen Schritt zurückzutreten und diese Initiative erneut zu prüfen, damit sie effektiver zum Umsatz von Tinder beitragen kann.”
“Wir beabsichtigen auch, mehr über virtuelle Güter nachzudenken, um sicherzustellen, dass sie ein echter Treiber für die nächste Wachstumsphase von Tinder sein können und uns helfen, die ungenutzten Power-User auf der Plattform zu erschließen”, sagte er.
Unterdessen verlässt Renate Nyborg, CEO von Tinder, das Unternehmen. Sie ist eine von mehreren Veränderungen im Management von Tinder, die von der Match Group angekündigt wurden. Kim wird diese Rolle übernehmen, bis ein neuer dauerhafter CEO gefunden ist.
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