Ausgaben für US-Krypto-TV-Werbung schrumpften in 5 Monaten von USD 85 Mio. auf USD 36K – Bericht
Da führende Kryptobörsen nach Möglichkeiten suchen, ihre Ausgaben für Marketing und Werbung während des anhaltenden Marktabschwungs zu reduzieren, sind Werbespots mit Prominenten wie dem Schauspieler Matt Damon sowie den Sportlern LeBron James und Tom Brady Berichten zufolge aus dem US-Fernsehen verschwunden.
Daten des TV-Werbemessungsunternehmens ISpot.tv zeigen, dass Kryptounternehmen – darunter Crypto.com, Coinbase und FTX – ihre Ausgaben für Fernsehwerbung in den letzten Monaten drastisch gesenkt haben, berichtet Bloomberg. Im Februar 2022, dem Monat des Super Bowls, gaben die Branchenakteure 84,5 Mio. USD für solche Aktivitäten aus. Einen Monat später sank die Zahl von diesem Höchststand auf nur noch etwa 18 Mio. USD.
Im Juni letzten Jahres gaben Kryptounternehmen 3 Mio. USD für Fernsehwerbung aus, und die für Juli 2022 gemeldete Zahl von nur 36.000 USD zeigt, wie wenig die Branche inzwischen bereit ist, für Fernsehwerbung auszugeben. Es ist bemerkenswert, dass die Zahl für Juli 2022 die niedrigste monatliche Summe seit Januar 2021 war.
Eric Haggstrom, Director of Business Intelligence bei Advertiser Perceptions, erklärte gegenüber Bloomberg, dass,
“Anzeigenverkäufer sollten aufgrund des Absturzes der Krypto-Bewertungen und aufkommender Betrugsvorwürfe gegen Unternehmen im Krypto-Markt für den Rest des Jahres kein Wachstum in dieser Vertikale erwarten. Krypto ist seit seiner Gründung eine Boom- und Bust-Branche, und die Werbebudgets werden der gleichen Entwicklung folgen.”
Es ist unklar, wann und ob die Krypto-Werbebudgets wieder das Niveau des letzten Jahres erreichen werden, als Branchenriesen wie Crypto.com massive Marketingkampagnen starteten. Damals wollte das Unternehmen mehr als 100 Mio. USD ausgeben, um seinen weltweiten Bekanntheitsgrad zu steigern, und engagierte den Oscar-Preisträger Damon für seinen Werbespot, der der Welt den inzwischen berühmten Satz gab: “Das Glück begünstigt die Tapferen”.
Bill Daddi, Präsident der Marketing-Agentur Daddi Brand Communications, wurde mit den Worten zitiert, dass, sollten Krypto-Unternehmen im Herbst wieder im Fernsehen werben, sich die Botschaften von “der Angst, etwas zu verpassen und den Tag zu nutzen” zu “Wiederaufbau von Vertrauen und Bildung nach all dem Tumult” ändern könnten.
Bloomberg berichtete, dass Crypto.com es ablehnte, einen Kommentar abzugeben, während FTX und Coinbase nicht auf Bitten um einen Kommentar reagierten.
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